«Не хочу запускать рекламу — денег уходит много, не понимаю, есть ли результат, и вообще разобраться во всех инструментах довольно сложно». Если вы узнали себя в этой фразе, то вне зависимости от того, кем вы работаете: таргетолог, сотрудник рекламного агентства или у вас свое дело, — изучите эту статью.
В ней мы разбираем инструменты кабинета VK Рекламы, которые помогают экономить ваш бюджет на продвижение товаров и услуг и при этом получать результаты. В каждом пункте раскрываем один способ экономии и инструкции, как это сделать. С вас — изучить эти бесплатные инструменты и выбрать подходящий, а лучше — освоить каждый из них.
Способ №1. Воспользоваться автоматическими инструментами
Благодаря оптимизации бюджета алгоритм определяет, какие креативы работают лучше всего, перераспределяет средства на них, а самые «слабые» креативы останавливает в продвижении. При создании рекламной кампании вам достаточно выбрать цель, оставить активным переключатель «Оптимизация бюджета кампании» и установить бюджет.
Автоматическое управление рекламной ставкой помогает не потратить бюджет впустую из-за слишком высокой ставки, выставленной вручную. Главное — при создании кампании на забыть выбрать стратегию ставок «Минимальная цена», чтобы получать максимальное количество конверсий за ваш бюджет. Ограничение можно выставить как за день, так и на весь период кампании.
Если у вас нет профессионального копирайтера, который будет готов быстро редактировать рекламные тексты, воспользуйтесь автогенератором текстовых креативов.
Платформа генерирует несколько вариантов заголовка и основного текста рекламы из описания сообщества или ключевых слов, которые вы введете. Вам остается только выбрать среди предложенных вариантов подходящий и запустить рекламу. А чтобы сгенерировать видеокреатив, достаточно загрузить в формат «Универсальное объявление» ваши баннеры и картинки с продуктом и заполнить текстовые поля объявления.
Способ №2. Оформить каталог товаров прямо в сообществе ВКонтакте
Чтобы сэкономить на создании собственного сайта или не тратиться на комиссию маркетплейсов, создайте каталог товаров прямо в своем сообществе. Тогда ваши потенциальные покупатели не будут тратить время для перехода на стороннюю площадку, а смогут сразу узнать все необходимое о ваших товарах и услугах.
Вы сможете запускать рекламу на определенный каталог и при этом выбрать цель: привлечение новых клиентов или тех, кто уже искал в интернете этот товар . А благодаря статистике конверсий вы поймете, какие именно из ваших товаров или услуг наиболее популярны.
Способ №3. Исключить из показов нерелевантную аудиторию
Вы можете исключить из показов тех, кто уже кликал на ваше объявление или даже совершил покупку офлайн. Например, если клиент купил детский бизиборд, вряд ли ему скоро понадобится еще один.
Аудиторию с нерелевантными интересами тоже можно исключить. Для этого при настройке аудитории нажмите кнопку «Добавить исключение» и добавьте туда тех пользователей, которым вы не хотите показывать свою рекламу.
Еще один вариант — поступить наоборот и собрать лояльную вам аудиторию в зависимости от того, как пользователи реагируют на рекламу — ставят ей позитивные реакции, репосты или продолжительный просмотр. Таких потенциальных клиентов можно вовлекать на следующий уровень воронки продаж, запуская акции и спецпредложения для тех, кто уже знаком с продуктом или услугой.
Способ №4. Запустить рекламу лид-формы
Больше не нужно придумывать целый лендинг или оформлять сообщество, когда планируете собрать контактные данные клиентов. Теперь для этого достаточно создать форму во встроенном редакторе и запустить продвижение в рекламном кабинете.
Форма выглядит как анкета, которую можно настроить так, чтобы отображался только краткий текст и поля для ввода почты или телефона, или совместить с информационным баннером и окном с уточняющими вопросами.
Вы можете предложить пользователям какой-то бонус за прохождение опроса — например, скидку или дополнительные материалы: чек-лист, книгу, обучающее видео, прайс и т. п. Форма удобна не только клиентам, но и рекламодателям: как только человек оставляет заявку, она сразу попадает в базу, а вы получите уведомление по почте или в VK Мессенджере.
Инструкция по созданию формы довольно подробная — есть даже шаблон согласия на обработку персональных данных.
Инструменты VK Рекламы можно комбинировать, подбирать под свои задачи, чтобы по максимуму использовать рекламный бюджет. Попробуйте все и вы поймете, какой рекламный инструмент подходит вам больше всего.
Листайте дальше, чтобы перейти на сайт VK Рекламы и запустить свою первую рекламную кампанию.